Título y Portada
La portada muestra la historia. El título le pone el nombre. Tienen que ser el mismo video. Hay una excepción real, y no es permiso para ignorar el título.
Chicos
muchas veces ni leen el título
Búsqueda
solo la palabra encuentra
Los dos
siguen siendo una historia
En breve. En un canal para público más joven, el clic es la imagen. Mucha gente no lee la línea de abajo. Eso es cierto. No vuelve opcional al título. La búsqueda no ve una foto, y una portada que miente igual pierde a la persona en los primeros segundos.
Dos trabajos
La portada
Una frase que alguien entiende sin palabras. En el teléfono, es casi toda la decisión.
El título
Las palabras. La búsqueda las usa. Muchos adultos las leen antes de hacer clic. La apertura tiene que poder pagarlas.
La salvedad es real
En canales hechos para gente más joven, el clic muchas veces ocurre sin lectura. El chico decide por la imagen: la cara, el objeto, el color. El título puede quedar ahí, sin leerse. Si diseñas ese canal como si todos estudiaran las palabras, la portada va a necesitar un epígrafe. No la van a clickear.
Lo que usan
La imagen. Una sola lectura. Casi ninguna dependencia de las palabras al lado.
Lo que saltean
El título. Sobre todo en el teléfono. Sobre todo con apuro.
Lo que igual falla
Una portada que cuenta otra historia. No leyeron el título. Creyeron la imagen, y se van.
El título sigue trabajando
“Los chicos no lo leen” no es “borralo”. Hace un trabajo que la portada no puede hacer.
Búsqueda
YouTube junta palabras. Una imagen no rankea “escapamos de la escuela”. Palabras vagas significan que ese tráfico no llega.
Quien sí lee
Público más grande, padres, escritorio, y quien en sugeridos mira la línea bajo la imagen. Para esa gente el título es la mitad del clic.
El contrato
La edición se escribe contra el título. Si el título dice un video y la portada muestra otro, la apertura solo puede pagar uno.
Para un público joven, escribe el título para que no pelee con la imagen, y para que la búsqueda igual encuentre el episodio. Para el resto, el título tiene que ganarse su mitad del clic. En los dos casos, tiene que ser verdad.
Tres estantes
- 1
Chicos, una mirada
La portada lidera. El título queda verdadero y simple. No escondas la historia en palabras que la imagen no muestra.
- 2
Inicio, público más grande
Se leen los dos. Una portada fuerte con un título flojo pierde a quien necesitaba las palabras.
- 3
Búsqueda
El título lidera. La portada confirma las palabras. Una imagen ingeniosa con un título vago es invisible acá.
Una regla
Diseña la portada como la frase que un chico entiende sin leer. Escribe el título como la frase que necesitan la búsqueda y un adulto desconfiado. Si las dos frases son videos distintos, arregla una antes de publicar.