Título e Capa
A capa mostra a história. O título dá o nome. Têm de ser o mesmo vídeo. Existe uma exceção de verdade, e ela não é licença para ignorar o título.
Criança
muitas vezes nem lê o título
Busca
só a palavra encontra
Os dois
ainda são uma história
Em resumo. Em canal feito para público mais novo, o clique é a imagem. Muita gente não lê a linha embaixo. Isso é verdade. Não torna o título opcional. A busca não enxerga figura, e uma capa que mente ainda perde a pessoa nos primeiros segundos.
Dois trabalhos
A capa
Uma frase que a pessoa entende sem palavras. No celular, é quase a decisão inteira.
O título
As palavras. A busca usa elas. Muito adulto lê antes de clicar. A abertura tem de conseguir pagar essa frase.
A ressalva é real
Em canal feito para gente mais nova, o clique muitas vezes acontece sem leitura nenhuma. A criança decide pela imagem: o rosto, o objeto, a cor. O título pode ficar ali, não lido. Se você desenha esse canal como se todo mundo estudasse as palavras, a capa vai precisar de legenda. Ela não vai ser clicada.
O que usam
A imagem. Uma leitura só. Quase nenhuma dependência das palavras ao lado.
O que pulam
O título. Principalmente no celular. Principalmente com pressa.
O que ainda falha
Uma capa que conta outra história. Não leram o título. Acreditaram na imagem, e saem.
O título ainda trabalha
“Criança não lê” não é “apaga o título”. Ele faz um trabalho que a capa não consegue fazer.
Busca
O YouTube casa palavras. Uma imagem não ranqueia “a gente fugiu da escola”. Palavra vaga significa que esse tráfego não chega.
Quem lê
Público mais velho, pais, desktop, e quem nos sugeridos olha a linha debaixo da imagem. Para essa gente o título é metade do clique.
O contrato
A edição é escrita contra o título. Se o título diz um vídeo e a capa mostra outro, a abertura só consegue pagar um dos dois.
Para público jovem, escreva o título para não brigar com a imagem, e para a busca ainda achar o episódio. Para o resto, o título tem de merecer a metade do clique que é dele. Nos dois casos, tem de ser verdade.
Três prateleiras
- 1
Criança, um olhar
A capa lidera. O título fica verdadeiro e simples. Não esconda a história em palavras que a imagem não mostra.
- 2
Home, público mais velho
Os dois são lidos. Capa forte com título preguiçoso perde quem precisava das palavras.
- 3
Busca
O título lidera. A capa confirma as palavras. Uma imagem esperta com título vago é invisível aqui.
Uma regra
Desenhe a capa como a frase que uma criança entende sem ler. Escreva o título como a frase de que a busca, e um adulto desconfiado, precisam. Se as duas frases são vídeos diferentes, conserte uma antes de publicar.